Os indivíduos não buscam conscientemente benefícios econômicos para a sociedade.
E podem inclusive nem estarem se importante em gerar benefícios para a sociedade, procurando apenas gerar benefícios para si mesmo. No entanto, se estiver sobre regras sociais (que abominam o uso da força/fraude e que indicam que todas as trocas entre indivíduos devam ser voluntárias), será conduzido pela pressão da competição e pelos incentivos dos ganhos pessoais se o mesmo se destacar perante os consumidores.